有关提升日本地方政府知名度的营销方案

中国游客赴日旅游的消费倾向

2019年，中国赴日旅游人数为959万人次，约占所有外国游客人数的30%，位列各国家、地区之首。随着新冠疫情的缓和，中国的出境游限制也逐步放开，预计中国游客在赴日旅游市场中将占据越来越重要的位置。

使用社交媒体小红书收集休闲旅游的相关信息，成为后疫情时代中国游客的一大消费倾向。并且，大部分中国游客在出游前，会参考KOL（Key Opinion Leader）和KOC（Key Opinion Consumer）等网络红人的口碑评价。这一事实表明，人们在计划旅行时，会信任真实的消费者评论，然后充分考量自己的旅行计划。

营销方案实施概要

我们与公益社团法人香川县观光协会达成合作，运用旅日华人资源和小红书实施了营销方案。

香川县一直在努力解决作为日本旅游目的地缺乏知名度的问题。为此，我们活用小红书的KOC资源，实施了通过积累口碑来提高该地区知名度的营销方案。

通过小红书的大量KOC笔记进行验证

我们邀请KOC实地探访香川県并发布笔记，介绍他们各自体会到的最有吸引力的观光元素（如美食、交通、旅游设施等）。由此，我们得以收集不同主题的笔记，并对其效果进行定量和定性分析。

实施了这一营销方案后，发布的笔记浏览量达到了42万。此外，我们能直观地看出各个主题的效果，并筛选出香川县对赴日中国游客而言最具吸引力的地方。

基于多种主题的KOC笔记示例

通过这套方案，尽管中国的出境游尚未完全恢复，但我们成功地提升了香川县的早期知名度，为迎接中国赴日旅游的全面复苏获得了有利条件。

我们将继续提升服务品质，帮助更多企业和地方政府扩大中国赴日游客的市场。欢迎正在考虑中国赴日旅游营销方案的企业和地方政府随时与我们联系。